Naamcreatie en huisstijl

Een naam van een persoon, een kennis, familielid, collega is meer dan alleen een naam. Achter die naam gaat een imago schuil, een bepaald beeld dat we van die persoon in gedachten hebben. Op net dezelfde manier gaan we met merken om. Achter de naam van een merk schuilt een imago, een indruk, een gevoel voor de buitenwereld en een motiverend deken voor het eigen personeel.

Een krachtige naam, deel uitmakend van een duidelijk logo en een consistente huisstijl zijn één van de pijlers van een sterk merk. De betekenis van een naam en de inhoud die hij meekrijgt wordt in belangrijke mate bepaald door o.a. fonetische assimilaties met reeds bestaande namen, persoonlijke of gemeenschappelijke ervaringen en de taal waarin de naam gebruikt wordt. Daarom gaat men bij het genereren van een naam best uiterst omzichtig en gestructureerd te werk.

Namen kunnen grosso modo worden ingedeeld in vier categorieën, gaande van onderscheidend tot minder onderscheidend en van meer impliciet naar meer expliciet:

  • Abstracte namen (bv. Cernum, Nokia)
  • Associatieve namen (bv. Ethias, Agoria)
  • Communicatieve namen (bv. Assuralia, Sleepy)
  • Beschrijvende namen (bv. Reynaers Aluminium) 

Systematiek

  • Projectbriefing: wat zijn de doelstellingen, waarvoor zal de naam gebruikt worden, in welke landen, positionering, imago, ...
  • Voorstudie: o.a. analyse van de concurrentiële merken en aanpalende markten
  • Brainstorming naamcreatie
  • Selectieronde met legale check
  • Bescherming van de naam, logo en domeinnaam

Een nieuwe naam en logo gaat (meestal) onvermijdelijk gepaard met een nieuwe huisstijl. Door het consequent doortrekken van deze huisstijl in alle geledingen, intern en extern, van het bedrijf zal de nieuw naam op een professionele en duidelijke manier kunnen worden uitgedragen.

Media Luna kan uw bedrijf of merk adviseren en begeleiden in een dergelijk naamgevingstraject. Of het nu gaat om het in vraag stellen van uw bestaande naam of uw merkportfolio of het creëren van een nieuw merk, Media Luna kan u - in samenwerking met haar gespecialiseerde partner-experts - een gepersonaliseerde oplossing aanreiken. Ook bij de ontwikkeling van de corporate guidelines rond de huisstijl kan Media Luna u bijstaan om dit op een systematische en gestructureerde manier te ontwikkelen en te implementeren. Neem hiervoor contact op met Marc Van den Berg.

zoek

Marketing Nieuws

  • Zes op tien Belgische bedrijven aanwezig op Facebook
    [lees verder]
  • Slechts 2,4% van Belgische bedrijven beschikt over Facebook-pagina
    [lees verder]
Volledig overzicht


Marketing Tips

Abonneer u nu op de Marketing Tip van de Week, uw wekelijks gratis marketing-tussendoortje dat u even laat stilstaan bij soms evidente, soms onverwachte marketingadviezen.

Voorbeelden


Abonneer


Media Luna Blog


Onze blog rond marketing, strategie en branding.
Check it out now!

Media Luna Video Report


Blijf gefocust, bekijk onze marketingvideo's!

MEDIA LUNA | Eduard Robeynslaan 12 | 3290 Diest
marc@media-luna.be | T +32 13 29 03 07 | F +32 13 50 00 35
Disclaimer
© Media Luna 2009